Рекламный маркетинг

Донецьк: ДонНУЕТ, 2010. — 328с.Роль и значение рекламы в современном обществе
Основные исторические этапы развития рекламы
Зарождение рекламы в Древнем мире
Реклама в средние века
Западноевропейская и американская реклама нового времени
Дореволюционная украинская реклама
Реклама советского периода (1917—1991 гг.)
Украинская реклама в конце XX - начале XXI вв.
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
Система маркетинговых коммуникаций в комплексе маркетинга
Структура системы маркетинговых коммуникаций
Реклама как элемент основных средств маркетинговых коммуникаций
Классификация рекламы: общие подходы
Рекламное обращение
Понятие рекламного обращения, основные этапы и технологии процесса его разработки
Форма рекламного обращения
Структура рекламного обращения
Средства передачи рекламного обращения.
Медиапланирование
Основные показатели медиапланирования
Особенности использования основных медиаканалов рекламы
Реклама в прессе
Печатная (полиграфическая) реклама
Экранная реклама
Реклама на радио
Наружная реклама
Компьютерная реклама
Мобильная реклама
Транспортная (транзитная) реклама
Вспомогательные средства рекламы
Рекламный менеджмент
Основные понятия рекламного менеджмента
Информационное обеспечение рекламы
Организация рекламной деятельности
Основные организационные функции и субъекты рекламной деятельности
Организация рекламной деятельности фирмы-рекламодателя
Рекламные агентства
Рекламная кампания
Контроль рекламной деятельности
Понятие, уровни и виды контроля рекламной деятельности
Оперативный и тактический контроль рекламы. Оценка эффективности рекламы
Стратегический внутрифирменный контроль
Внешнее регулирование рекламного бизнеса. Потребители и общественность как субъекты регулирования рекламы